新浪娛樂訊 近日，Papi醬——這位靠原創短視頻一夜成名的2016年第一網紅，獲得了1200萬元融資， 引起了巨大關注。3月27日下午，Papi醬廣告資源招標溝通會在北京召開，Papi醬合伙人楊銘和自媒體羅輯思維創始人羅振宇出席，Papi醬並未現 身。不論是1200萬投資，還是僅這場說明會的門票就被賣到8000元高價的事實本身，都讓人不禁產生疑問：Papi醬這個「集才華與美貌於一身的女子」 到底值不值1200萬？「網紅」變現的能力和潛力到底有多大？

　　用數據說話

　　刷爆各款社交媒體 微博粉絲超過865萬

　 　Papi醬到底有多紅？在2015年網紅排行榜上，Papi醬排名第二，僅次於國民老公和娛樂圈書記王思聰。2016年以來，Papi醬更是被稱為 「2016年第一網紅」。憑藉著幾十條自編自導自演的短視頻，Papi醬這個名字在短短幾個月內刷爆各款社交媒體，在網紅界剛竄紅不久的她，已經開始投身 「網紅經濟」，尋找「網紅」變現的「吸金」潛力。

　　截至目前，Papi醬的微博粉絲已突破865萬，漲幅簡直要上天，她每po出一條原創 視頻，轉發量少說也都達到了幾萬。據悉，她的公眾號粉絲更達千萬級別，閱讀量幾乎篇篇10萬+，文末打賞人數也已經突破幾千人，吸粉速度驚人。同時，在二 次元愛好者聚集的B站，Papi醬的粉絲已突破百萬，她在B站上傳的短視頻播放量均在百萬以上。不僅訂閱數、播放量高得驚人，Papi醬在B站的每條原創 視頻的彈幕早已刷屏，微博粉絲評論和留言量也相當可觀，網友們似乎非常樂於與這樣一個奇女子進行互動。

　　用實力說話

　　「集美貌與才華於一身」 口才段子贏共鳴

　 　據了解，Papi醬是上海人，今年29歲，就讀於中央戲劇學院導演系。其實在此之前，她曾嘗試過其它形式，比如2013年在某論壇上頻頻曬出自己的美 照，試圖靠顏值取勝。papi醬自稱「集美貌與才華於一身」，顏值自然不低，甚至有網友稱其某些角度神似蘇菲·瑪索，不過po美照並未讓她大火。

　　2015年，短視頻App大行其道，無數有個性、有表演慾望、有神（精病）基因的網友終於找到了釋放自己的出口，而Papi醬也開始通過短視頻在網紅界嶄露頭角。她發佈的秒拍視頻，包括男性生存法則，台灣腔說東北話，而後又推出了系列視頻，題材覆蓋日本馬桶蓋、男女關係吐槽、爛片點評、上海話+英語話等等。這一系列自嘲加吐槽的搞笑短視頻充分體現出Papi醬集段子手和蛇精病一身的屬性。

　　不過，真正達到廣泛傳播，深入人心，讓她在「粉絲粘性」達到新高度的，是一些戳中宅男宅女「內心深處對人生真相的凝視」的短視頻。除了好顏藝和好口才，戳中網友們的萌點淚點更需要有好內容和好創意。作為中戲的研究生，papi醬對熱點題材的敏感度、接地氣的演技、接近專業的剪輯技術，足以讓這個奇女子從錐子臉和空氣劉海中脫穎而出。

　　用口碑說話

　　自黑+吐槽抓住「認同」心理 狂刷好感度

　　如果你留心看Papi醬的視頻作品，就會發現整個視頻基本就是有聲版的表情包串燒。大幅度的面部變化、浮夸的心理活動、360度全死角的居家背景，堪稱搞笑視頻的表演教科書，這種自黑的方式不僅大受粉絲追捧，還成為了擁有網紅夢的人借鑒複製的範本。

　　新一代的網紅Papi醬，抓住的是人們「認同」的心理需要。生活中有這麼多奇葩，Papi醬的吐槽能夠讓人們感覺她是自己人。這種「+10086」、「寶寶也是這麼想」的「共感」，讓Papi醬抓住了千萬人的心。

　 　然而網紅雖多，Papi醬卻只有一個，用數十條短視頻積累起來的不僅是吐槽、自黑等段子，更是Papi醬的智慧和口碑。這與Papi醬經營的自黑屬性、 逗比風格，以及無推手走紅方式是正相關的，長期好感度的積累，讓Papi醬擁有了質高而穩定的支持群體，而這條獨特的網紅之路很難被複製。

　　用事實說話

　　個人化IP創造價值 獲千萬投資估值1個億

　　資本對網紅經濟的看好，從Papi醬身上再次體現出來。近日，Papi醬宣布獲得1200萬元融資，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯合參與此次投資，Papi醬與羅輯思維羅振宇會面的合照也在微博等平台刷屏。

　 　但Papi醬用個人化IP做到了。3月27日，Papi醬廣告資源招標溝通會在北京召開，雖然她本人沒有出席，但這場門票8000元、僅有100張門票 的溝通會亮點頻現，再度引發關注。羅振宇接受採訪時表示：「借鑒傳統媒體的營銷方式，在網紅時代我們立志於打造出一種全新的商業模式，推動Papi醬成為 新媒體標王。」

　　大眾和媒體對Papi醬的信心似乎多過憂心，網友們紛紛表示好奇：網紅經濟如何變現創造價值？而資本和Papi醬接下來 遇到的問題，早已不再僅僅是「Papi醬值不值1200萬」。從長遠角度看，Papi醬的短視頻能否越做越火，單一的個人化IP能否持久創造價值，一切還 需拭目以待。