少不了的空前盛況
從古至今，肯爺 Kanye West 的聯名都是盤好生意，雙雙搶光不說，與前東家的聯名， NIKE Air Yeezy 在 ebay 上已是15萬台幣的高價，adidas Yeezy Boost 系列也有將近30萬天價的售出記錄，為了它，各大媒體便是卯足全力的找出怪奇新聞，
舉凡像是：去年，台灣知名潮店 Invincible 曾推出「YEEZYBOOST 350 徵文大賽」，近百人參加分享，但大部分網友對於一雙鞋或是 Kanye West 的「了解」猶如瞎子摸象一般，令 Invincible 必須站出來勸告「這不是自嗨文...很多文章看了讓人懷疑台灣高等教育的問題。」來以儆效尤。
也是為了它，社會新聞報導了上千人頂著豔陽在東區為求一籤的事蹟，後續發生的網路詐騙案也層出不窮，不是捲百萬潛逃，便是真貨假貨分不清，國外甚至有抱死決心冒著大雪排鞋的案例...。
Yeezy 它真的這麼神嗎？
在廣大的市場，NIKE 藉著 Jordan 的無限復刻穩坐運動品牌龍頭，根據《富比士》2015 年最有價值品牌排行榜，要居第二的 adidas 與 NIKE 的市值就差了200億美元。在這極大差距戰當中，即便 2013 年，前者推出 Ultra Boost 和 Yeezy Boost 努力衝刺著，可卻因「限量發售」，致使廣告效益遠大過於實質營收。
與 Kanye West 的聯名，雖說有眾名人加持，但根據報導，光是簽約金就付給 Kanye West 將近1000萬美金之多。市場分析師 Matt Powell 指出，adidas 在 2013 年與肯爺簽約後，營收反而下降。即便貴為「2015年度鞋王」，但對公司而言，量少稀有的它帶來的只有名，蒸蒸日上的反而是龐大的二手球鞋市場。即便肯爺 很想借 adidas 報復當年 NIKE 因他不是運動員不肯給版稅（兩者因此鬧翻），但 NIKE 股價下跌，倒是跟他的Yeezy熱賣一點關係也沒有。
adidas 真正的金雞母
所幸，adidas Superstar 和 Stan Smith 的形象洗牌，兩者的熱賣才是讓 adidas 2015年股價回升的真正原因。
前者，adidas 全球娛樂市場及藝人總監 Jon Wexler 受訪時表示，Stan Smith 的火熱是有其行銷手法在的：首先在2011年策略性的宣布停賣，讓鞋子消失在市場當中。在這之中，讓本身具有極大時尚影響力的 Celine 創意總監 Phoebe Philo 在 2011年秋冬秀謝幕時穿著 Stan Smith 現身，引來時尚界關注後，超模 Gisele Bundchen 甚至在2013年全裸單穿 Stan Smith 拍攝 Vogue 內頁，再藉著贈與明星和設計師專屬的肖像鞋舌款球鞋，滲透到各個世代層級，adidas 用了將近三年半的時間讓 Stan Smith 系列銷聲匿跡，使得2014年的重新發售的 Stan Smith 有「一舉爆紅」的現象。
而後者 Superstar，則藉著菲董 Pharrell Williams 與 Superstar 45週年聯名系列，推出50種不同色「Supercolor系列彩虹鞋款」，根據報導，已超過1500萬雙鞋熱銷出去，比起 Yeezy 全球才5萬雙的量來說，adidas 的金雞母絕對不會是 Kanye West。
NMD的風潮襲來
回到近期最火紅的 adidas Originals NMD，百人你爭我搶的畫面上了社會新聞，擁有220萬名臉書粉絲的 Hypebeast 甚至引用了東森新聞的報導可謂台灣之「光」，不過這樣的風潮也不是空穴來風。
機能性和舒適度已毋庸置疑，在社群時代裡頭，有了 Ultra Boost 光榮的商業前景， adidas 活用了 Stan Smith 的行銷策略，從毫無預警的第一波 NMD 發佈，到無聲無息的市場卻帶著大量社群和名人的曝光，培養出球迷的渴望（和黃牛商機）直至眾人搶翻，這一步步都是在 adidas 的計劃當中。這樣「未演先轟動」的案例在 H&M 的聯名也是屢見不鮮。
如今，當前「幾乎沒有太多聯名的 NMD」，所有球迷都期待它未來的進化，即便許多人納悶為什麼如此瘋？甚至砸三倍重金為求紅藍配？倒也不是說荒唐，只能說是鞋迷們的癡心一片或是戰略奏效所致。
http://www.gq.com.tw/fashion/fashion-news/content-27315.html
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